Matte — 外墙与装饰涂料品牌命名与包装设计

1. 挑战

我们的客户带着一条全新的外墙与室内装饰涂料及乳液产品线找到我们。摆在我们面前的核心任务，是让产品在商店货架上能够明显地从众多竞争品牌中脱颖而出。新品牌不仅要吸引消费者的注意，还必须能够在本地市场以及未来的出口市场中与国际品牌自信竞争。

那么，如何吸引消费者的目光？仅仅使用鲜艳的颜色是否足够？在团队头脑风暴的过程中，我们决定在设计中融入一种真正“属于我们自己的”概念——一种充满民族精神的视觉语言。这是我们的主动提议：让产品拥有浓厚的民族气质，从而能够打动消费者的内心。

通常一提到“民族元素”，人们首先想到的往往是传统的多帕帽（doppa）或带有棉花图案的茶壶。但对于一个现代品牌来说，这些陈旧的符号已经远远不够。我们需要一种深深植根于本土文化、让人一眼看去就感到亲切，同时又具有现代气息的灵感来源。

在研究过程中，我们注意到了传统民族服饰——祖辈穿着的庄重贝卡萨姆长袍（bekasam chapan），以及祖母们喜爱的华丽汗阿特拉斯丝绸（khan atlas）。正是这些织物中色彩与线条的和谐组合，成为了整个项目的核心灵感。令我们欣喜的是，这一创意也得到了客户的高度认可。

我们采用了系统化的方法，将项目分为三个主要阶段实施：

我们首先为产品开发一个合适的名称。根据涂料本身低光泽、柔和的质感，我们最初选择了英文单词“Matte”（哑光）。然而在法律审查过程中发现，该词无法被注册为商标。

于是我们在名称后加入了英文缩写“Co”（company）。就这样，一个朗朗上口、同时适合国际市场的名称——“Matteco”诞生，并成功完成注册。

在建筑材料市场中，哪些国家的涂料被认为是最优质、最具高端感的？答案无疑是欧洲品牌，尤其是来自意大利和法国的产品。因此，我们希望赋予品牌一种欧洲高端品质的气质。

如果仔细观察标志，会发现单词“matté”末尾字母“e”的上方有一个水滴形元素。它既像一滴正在滴落的油漆，同时也巧妙地暗示了欧洲语言中常见的重音符号（diacritic）。

通过这个细小的视觉细节，我们为品牌名称赋予了欧洲高端品牌特有的精致与品质感。

在包装设计中，我们将标志所体现的欧洲优雅与真正具有乌兹别克特色的视觉语言进行了平衡。包装正面融合了贝卡萨姆织物的垂直彩色条纹以及汗阿特拉斯丝绸的绚丽色彩，并结合了现代极简设计风格。

这些几何线条不仅唤起人们对传统民族织物的联想，同时也象征着使用滚筒刷涂抹时所形成的平滑、均匀的涂料纹理。配色方案经过精心选择，以传达适用于室内和室外空间的不同氛围。

最终，这个涂料桶不再只是一个普通的建筑材料，而成为一个具有美学价值的产品，在货架上自信地展现出独特的民族文化气质。

我们相信，一旦 Matteco 涂料进入市场，它将迅速吸引工匠和消费者的注意。在众多单调乏味的竞争产品中，它凭借大胆而独特的视觉设计将格外醒目。

对我们而言，最大的成功是客户的满意与信任。客户对我们的创意方案和成果非常满意，随后又将两个重要项目委托给 Minim 团队——一家新咖啡馆的品牌设计，以及卫浴产品的包装设计。这些项目我们同样成功完成。